إدارة التسويق.. كتاب يتجاوز الترويج إلى صناعة القيمة

حين يحمل كتاب عنوان Marketing Management، فإن الترجمة الدقيقة لمعناه لا ينبغي أن تختزله في كلمة «التسويق» وحدها، فهو ليس كتابا عن الإعلانات أو الحملات أو مهارات البيع، بل عن إدارة التسويق بوصفها وظيفة استراتيجية متكاملة داخل المؤسسة. وهذا فرق جوهري؛ فالتسويق نشاط، أما إدارة التسويق فهي منظومة تبدأ بفهم السوق والعميل، وتمر بصناعة القيمة وبناء العلامة التجارية، وتنتهي بالقياس واتخاذ القرارات وتحقيق النمو المستدام.